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所谓全域营销，是阿里巴巴所提出的一种营销方法理论，是指处于新零售环境背景下所实施的营销活动，可将消费者作为运营的关键，并将数据作为能源，实现全链路、全媒体、全数据以及全渠道的营销方法理论。从2016年开始，阿里巴巴就提出了全域营销的概念，推出的AIPL消费者运营理论开始越来越多的被品牌方接受，即从A(awareness)：认知，I (Interst)：兴趣，P(purchase):购买，L(loyalty):忠诚--四个层级进行消费者的区分，并借助品牌数据银行、策略中心等产品工具，来进行深度的用户运营和增长实现。这让品牌方的运营变得更加精细和有针对性，自然效果也会更好。

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