出租车广告的投放理由

出租车广告的到达率仅次于电视媒体，其可通过不同安放地点接触不同层面消费者，选择形式多样且能依地区特点而定。它极具创意，消费者更易接受，发布时间长、内容简约、成本低，还能避免竞争，消费者极易看到。其优势不可复制，可在消费者外出必经之处发布且与环境协调，这是其他媒体无法比拟的。 一个品牌从诞生到衰退会经历幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期，每个周期营销方向不同，而出租车广告是打造品牌影响力的重要方式之一。以下是品牌不同生命周期的出租车广告投放策略：

幼稚期

品牌诞生后急需被目标市场消费者感知，此阶段户外投放重点是全覆盖曝光，应依具体市场定位制定推广计划，让品牌信息尽可能多地触达潜在消费者。

成长期和成熟期

成长期：品牌已获部分消费者认可，能收集相关市场信息以改进升级。广告投放需延长品牌曝光周期，占据消费者记忆，同时防御竞争品牌进攻，对自身品牌重要人群进行长时全覆盖攻破，以抢占市场份额。

成熟期：品牌需扎实根基、维护完善，提升消费者信任与依赖，要在其心中持续保持存在感。广告投放应精细触达目标市场，延长曝光周期，稳固品牌地位。   衰退期

品牌经历认知、熟悉和信任周期后进入衰退期，虽面临产品需求和销量下跌困境，但并非毫无价值，通过重新市场定位、改造产品功能或打造新品牌等，产品可重获活力。此时全媒体出租车广告投放是理想选择，能保持品牌持续发展活力。

出租车广告制作指向性强，可依产品类型和消费人群习惯设计画面，吸引特定人群关注，精确定位对产品感兴趣的消费者，如在高铁站或其辐射地区，针对出行目的为商务出差、休闲旅游、探访亲友，消费力强、收入高且对金融、白酒、地产等行业关注度高的人群投放相应广告。

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