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    大中小宣传片制作发展历程和发展趋势2016-01-21恶魔传说展开全文宣传片制作发展历程和发展趋势在这个日新月异的时代，宣传片制作已不是人们获得订单、获取咨询的有限手段之一。那么如何才能使我们的企业宣传片更吸引观众，宣传内容和电视包装遭遇前所未有的挑战。影视制作人对包装提出更高的要求，不*要有个性，还必须要有视觉冲击力，能够形成统一鲜明的特色。我们就循着电视技术特别的脚步，来展望电视媒体包装演变和发展的历程，并从企业宣传片的这个角度来进行探讨。简要来说，电视宣传片经历了质感时代、设计时代和整合时代三个阶段。一、质感时代起源于上个世纪90年代中期，国内已经有了一批比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常说的一个名词是：质感。片头元素、标志等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。许多公司客户和创作人员也基本上是凭着质感来判断一条片头的质量的。因为当时广告界的人基本上都在从事平面设计，很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头缺乏艺术感和人文思想。当然，这个时期也在不断涌现纯三维制作的片头精品。一些有摄像基础的创作人员充分利用被电脑彻底“解放”了的、不受制作成本制约的“道具”。山东商业影视拍摄代理品牌17年经验沉淀，3000多家客户共同见证。

    但城市的主体性特征不明显，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。城市形象宣传片产生与发展编辑在中国，为城市做形象广告起始于1999年。当时，山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。为形成差异化竞争，广告采用了“一个新的创作思路，那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂。城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物，而是综合考察整个城市，通过城市中各部分资源的组合，产生一种整体的冲击力，表现和展示城市形象。威海的独特地理位置、***历史事件、和谐的城市景观、宜居的城市条件被组合到一起。威海市的整体形象得到这样的展现：“这里弥漫过甲午***的硝烟，这里被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上**适合人类居住的范例城市之一，——威海，CHINA!”周怡和黄伟的《城市发展中的城市形象广告——中国**城市形象电视广告的诞生及其影响分析》有如上表述。不难看出，广告所选取的城市符号**了威海的特殊之处，是不可复制的。从1999到2009的十年期间，中国城市形象广告的数量急剧增多。我们依据国家统计局2007年底的统计数字。

    这也是整个制作流程中客户***次看到制作的成果。正式剪辑：在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有***的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，**后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，**后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。广告片五、交片将经过广告主认可的完成片。提供高度专业的视频整合营销传播服务。

    以及音画对位也是形象片的重要环节。选择和制作、编排合适的音乐音效，可以直接提升整个影片的表现效果和***力。一个影片的主旋律可以加强影片的整体性．音乐的各种变换也可以连接段落的划分，节奏的变化使得影片的表现力更加丰富。伴随着不同的音乐音效，安排和剪辑合理的画面，使画面与音乐的旋律一致将会产生强烈的艺术效果。[2]城市形象宣传片作用编辑中国现阶段城市形象宣传片的诉求重点基本集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市发展以及招商引资五个方面，当然每个形象片的诉求点并非单一表现，很多形象片中同时存在几个诉求点，且表现不分伯仲，从使用频率来说以人文历史诉求居多，其次是自然风貌，而后则是城市发展和招商引资。显而易见的是，现今的城市形象宣传片大多以诉求旅游为主，招商引资也是诉求的另一大热点。当然，综合类的形象片也不在少数。另一类表现“城市精神”的诉求点则大多为了配合**的某些公益宣传主题或大型活动，这类作品往往更易趋同。一个成功的城市形象宣传片应该具备感性和理性的元素，但其留给受众的**终记忆却应是纯粹的一种诉求方式。感性如英国伦敦的申奥形象片“SPORTATHEART”，把奥运融入伦敦人生活的每个细节。多种创意解决方案，**导演全程跟踪。湖北商业影视拍摄快剪

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    发布当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行**后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了**大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。电视广告片配音编辑广告片配音是有相当难度的。给广告中的人物配音，要注意人的性格有很多差别，我们需要注意的是初学配音的同学对把握人物不一定很准确。加入要赋予人物恰切的音色、还有表达习惯等是更加困难的，很难用表达样式去表现广告中的旁白配音。所以我们要注意，在广告配音中，有声语言的表达样式多种多样，不尽相同。经典广告配音是很好的模仿素材。当我们在配音时需要配音员反复揣摩，只有这样才能够选择合理烘托主题、**后通过层层递进的方法去学习。因为我们看到，不少初学者在处理这样的语言时没有多少经验。究其原因，是因为电视广告中的广告词文笔精湛。抖音商业影视拍摄咨询

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