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如今,你要做个消费品牌,首先不是品牌的事:品牌是后面的事,是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。赛道在于对品类的选择与分化的趋势的理解。要区分流行与趋势流行是模仿、趋势是分化分化是对品类消费者需求的洞察+产品满足;更是品类内品牌企业竞争大策略。从需求洞察、到产品满足(功能、特性、利益)、到品牌占据心智。你不可能跨越需求谈品牌、更不能脱离产品(功能、特性、利益)谈品牌心智建设。鸭得堡在餐饮的赛道上坚持了15年,品牌日益激烈的现在能有一席之地,可见赛道正确的重要性。中国台湾鸭得堡鸭血粉丝加盟多少钱代理费用为什么南京鸭得堡能经常坐拥南京推荐榜单上的原因是什么?
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一个理论的诞生,是为了指导实践。场景品类的提出,对于属于场景品类的业态,例如餐厅(尤其是中餐厅)、咖啡厅、茶楼、图书馆、电影院、音乐厅、景区、实景演出等,具有极强的指导意义。比如餐饮行业,快餐性质的餐饮,门店其实是一个渠道品类,它在于快速的进行商品的售卖,需要提供的是清晰快速的引导消费者购买。而中餐性质的餐厅,或者主题餐厅,其实是一个场景品类,它不仅*包括了服务,也包括了空间环境、视觉体验、嗅觉、触觉、味觉。即眼耳鼻舌身意,色声香味触法。当然,咖啡厅、电影院等也是如此。比如,对于消费者来讲,一个餐厅,能给人留下印象的是产品,其次是场景体验,后面才是广告宣传等等。鸭得堡从0到1为加盟客户保驾护航。南京鸭血粉丝全国招商中,欢迎来咨询哦!
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