中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。2004年功能性饮料销售总额从2003年的15亿元猛增至30亿元，2003-2004年,功能性饮料市场产销量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明显放缓,只有20,2008年,在北京奥运会的刺激下,运动型饮料大卖,带动功能性饮料整体增速接近30。3、法律环境虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。为此，运动饮料新修订的国家标准从2009年12月1日起正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新的运动饮料国家标准的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐，同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素。领头牛饮料中各种微量元素也总会有一些。江苏领头牛销售公司
产品品牌的建设任重而道远。3、功能饮料市场洋影重重与全球人均功能饮料消费量，相差，国际饮料巨头怎么会错过这样的机会当前，功能饮料的本土**品牌脉动，就是由被国际饮料巨头达能完全控制的乐百氏推出的。达能还是推出***的娃哈哈背后谋士。2005年，碳酸饮料巨子百事可乐将有40多年历史，占美国运动饮料85的“佳得乐”在重庆市场试点，2006年***铺货。韩国乐天注资，取得51的澳的利的股权，欲借澳的利的销售网络进军葡萄饮料市场。可口可乐近日与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向，近期将推出一款含中药的功能型饮料，可以说中国功能饮料市场上洋影重重。随着功能饮料市场的逐渐成熟，国际品牌的饮料对中国功能饮料市场的参与将会愈加深入，功能饮料市场的竞争将会愈加激烈。三、市场环境分析1、社会环境进入21世纪以后，功能性饮料成为人们追求的时尚。能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口***数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。2、经济环境近年来。嘉兴哪种领头牛零售价练车的时候又累又困, 教练给我瓶领头牛 ,让我提提神。
此种功能性饮料在今后的发展中，只有靠品牌及品质双重保障，投入持续的宣传，才能建立起它在消费者心目中的**度和美誉度。功能型饮料消费者购买行为分析WHAT（市场需要）产品人们需要补充维生素、能量、**老之类的营养素等。WHO购买者精力、能量缺乏人群、大量缺乏维生素、易疲劳者。WHY（购买目的）奋力工作者（上班族、出差族、长途司机、旅行）-----排除体内垃圾、抗疲劳、提神、补充能量HOW（购买方式）网购、团购、就近商店付款购买、便利店购买。WHEN（何时购买Occasions）旅途中、疲劳时、开车时WHERE（何处购买）客运站、长途中、加油站、小商店、超市。潜在消费者分析越来越多的都市人从事繁重的体力劳动，对健康重视程度的增强让人们在工作之余，选择各种运动，同事人们还渴望拥有充沛的精力，对功能饮料的诉求逐步有了新的要求。消费者分析总结1、清晰的品类战略重创意重品类，跟上急剧扩张的市场步伐，让消费者无法在大脑中对产品归类2、愉悦的产品口感功能性饮料不是简单的“矿物质加水”，市场上能够长销的功能性饮料基本上都有接近普通饮料的口感。前几年，国内有些**饮料企业推出的功能性饮料竟然不做严格的口感测试，**后不得不为盲目自信埋单。
国家一级营养师焦通接受《消费者报道》记者采访时指出：“运动饮料中添加电解质平衡固然重要，但是除非运动过程中大量出汗，否则钾钠没必要添加。一些企业为了经济利益，加入更多钠钾电解质来卖更多的钱。”在《GB15266-2009运动饮料》国家标准中对于钠、钾也有明确的要求，其指标规定钠的含量范围为50-1200mg/L，钾的含量范围是50-250mg/L。参考卫生部印发的《食品营养标签管理规范》，“低钠饮料”是指钠含量低于120mg/100mL的饮料，“极低钠饮料”是指钠含量不高于40mg/100mL的饮料。本刊此次送检的9品牌饮料中，脉动的钠含量**低*为，属于极低钠的范围。此外，达到极低钠范围的还有维动力、屈臣氏爱动、健力宝、尖叫、水动乐等5款饮料；宝矿力水特、佳得乐、魔力维他命等三款饮料也均达到了低钠的要求。尽管魔力维他命并非运动饮料，但其钠含量却达到了549mg/L，一瓶含有，约为成年人每日适宜摄入量的1/8。在钾含量方面，脉动未检出。含量**高的屈臣氏爱动和宝矿力水特，其含量分别为214mg/L和221mg/L。(如图3)9品牌饮料电解质检测虽然在本刊进行的189名消费者的调查问卷中，有63%的消费者认为脉动、水动乐、维动力、魔力维他命这4种营养素饮料属于运动饮料范畴。成为饮料行业领头牛是领头牛饮料一直以来的目标。
以差异化的优势覆盖更多的消费人群。根据中商产业研究院研究显示：2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为，我国功能饮料年均零售额增长率，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到，零售额将达到。功能饮料市场前景广阔，但是如何在市场中脱颖而出，各大厂商对饮料的创新也是各出奇招。葡萄糖补水液以快速补充人体能量、维持人体酸碱平衡等功能成为契合时下消费者理念的产品。销售渠道较广，适合餐饮、宾馆等多种消费场景，也在网吧、健身房等运动中心拥有很强的消费潜力，零售商可以在流通渠道进行***铺排。进入2018年以来，葡萄糖补水液，从口感到功效都极具卖点，深受市场欢迎，相信未来会成为活跃在功能饮料界的新宠儿。本文由小普发布在新营养，转载此文请保持文章完整性，并请附上文章来源（新营养）及本页链接。喝瓶领头牛，放松心情，好好加油，美好的又开始了。金华招商领头牛参考价
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甚至撼动了水在解渴界的***地位。运动饮料真的可以替代水解渴吗？运动后，实际又该如何正确的补充能量？常被误认为是运动饮料的维生素饮料在补充营养时是否会造成另外的健康威胁？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌主流运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料，检测其葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖的含量。检测结果显示，9品牌饮料的含糖量相差较大，含糖量的不同也造成了产品间糖产生的热量之差，饮用一瓶屈臣氏爱动所摄入的热量**低，而饮用一瓶维动力所摄入的热量为，需持续慢跑20分钟才能将摄入热量完全消耗。**指出，只有参与较强运动强度、长时间持续运动的消费者才需要饮用运动饮料，普通人群如运动***和较低的运动强度，则不必通过运动饮料来补充水分。爱动、水动乐总糖含量较低饮料中含糖量过高一直饱受诟病，继美国加州打响健康阻击战，收取糖饮料税后，欧洲各国均将糖饮料税提到了议程之上。“饮料中添加的糖主要是葡萄糖、果糖等单糖及蔗糖等双糖。在运动饮料中添加糖的主要目的是为饮用者供给能量，同时也有调节口感的作用，使消费者更容易的接受它。江苏领头牛销售公司
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